+49 2043 295084-0

HTML5-Banner: Punktmacher für dormakaba

Geschrieben am 25. September 2017
von André Brömmel

Die dormakaba UNIQUIN-Kampagne ist erfolgreich angelaufen sowohl im Print wie auch online. Online wurden HTML5-Banner geschaltet auf einschlägigen Seiten, die die Zielgruppen Planer und Architekten erreichen. Zur erfolgreichen Einschaltung mussten folgende sehr kleine HTML5-Banner konzipiert, gestaltet und programmiert werden:

  • Medium Rectangle (97 kb)
  • SuperBanner (64 kb)
  • WideSkyscraper (72 kb)
  • 2x Standardbanner im Format 320×50 und 300×50 (16 kb)

Besonders: ein Medium Rectangle mit nur 97 kb – perfekt für jeden Adserver.

In der parallel laufenden Print-Kampagne wurde folgendes Motiv eingeschaltet:

Anzeige für UNIQUIN, das Produkt von dormakaba

Das Key-visual der Kampagne: der Blick auf eine installierte UNIQUIN-Anlage mit unterschiedlichen Anwendungen von Drehflügeltür, Schiebetür über deckenhohe Tür und Tür aus Holz bis hin zu Akustikelementen

Erste Ergebnisse mit Click-Through-Rates (CTR):

  • Über die Newsletter Ads wurden 10,2 Tsd. Ad Impressions + 85 Ad Clicks generiert, somit eine CTR von 0,83% (à überproportional hoch).
  • Die programmatischen Banner-Platzierungen (Desktop + Mobile) erzielten bisher 100,5 Tsd. Ad Impressions und 117 Ad Clicks und somit eine CTR von 0,12% (à über der Klick-Benchmark Standardformate von 0,10%).

Standard-Banner im Format 300×50 Pixel: klein, aber fein.

Die größten Herausforderungen liegen in den Formaten der Banner selbst und in den Dateigrößen, die von den Adservern vorgegeben werden. Diese liegen meist deutlich unter 100 kb. Daher sind manche HTML5-Banner wahre Kunstwerke.

Mit dem WideSkyscraper wurde begonnen, denn in der Regel gilt: wenn eine Botschaft in diesem extremen Format funktioniert, funktioniert sie vermutlich überall.

Diese außergewöhnlichen HTML5-Banner verfehlen ihre Wirkung nicht. Und das ist gut so, denn dafür sind sie letztlich gemacht. Die Klickraten sind überproportional gut und es bleibt abzuwarten, wie sich das weiterhin entwickelt. Fakt ist, dass UNIQUIN von dormakaba es wert ist, angesehen und installiert zu werden.